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这是一条投资10亿打造的“国潮＋沉浸互动”游玩街道。街道中间，设有主题演绎舞台12处，专职演艺人员定时表演；设有娱乐打卡装置21处，供游客留念。街道两边是娱乐设施，以及美食、非遗、旅拍、民族饰品等方面的商铺。街道东头南北两侧，有剧场，正上演《金雕飞起的乌兰察布》，还有大马戏游乐场等设施。走在街上，游客的视觉、听觉、嗅觉、味觉，被全方位激发。

乌兰察布境内有丰富的旅游资源。凉城县有内蒙古第三大内陆湖岱海；兴和县有华北地区最大人工林场苏木山；四子王旗有全国首批4A级旅游景区之一的格根塔拉草原；察右中旗则有世界上保存最完好的高山草甸草原辉腾锡勒草原；卓资县的林胡古塞是集观光、体验、休闲、养老、度假、娱乐为一体的山水休闲目的地；察右后旗的草原上，则分布着一片火山群。总之，乌兰察布11个旗县市区，几乎均有自己的特色资源。

“乌兰察布之夜”的建设始于2023年，由察哈尔右翼前旗（以下简称察右前旗）打造。据官方公布的数据，去年6月，“乌兰察布之夜”开街120天，客流量突破500万人次，直接营业额达1400余万元，并提供了2000余个就业岗位。而今年端午节开街首日，客流量突破25万人次。5月31日，“乌兰察布之夜”入选2024年自治区级旅游休闲街区名单。

很多地区在利用旅游资源的同时，会结合当地的特色产业经济开展文旅活动。如集宁区举办的“草原丝绸之路”第九届集宁区国际皮草节，因其本来就是全国知名的皮草交易地。卓资县的熏鸡很有名，则举办“原味之道”第二届熏鸡文化旅游节；丰镇市的月饼出名，则取名为“舌尖之福”月饼文化节等；四子王旗草原文化深厚，延续其传统项目“草原之旅”那达慕；察右后旗有火山资源，则结合当地奶酪资源，举办“火山之约”奶酪文化月。

“完全没压力。”察右中旗旗长杨丽梅说。察右中旗的辉腾锡勒草原早在上世纪90年代就开发旅游，有较好的旅游配套和运营经验。2023年，辉腾锡勒旅游景区接待游客330万人次，旅游总收入达14.85亿元。“对我们来说，举办‘之’系列活动不需要做额外宣传，游客本身就在。旗里在8月下旬举办‘燕麦之香’金秋丰收季旅游活动，对游客而言是加分项，对旗里的燕麦产业更是有带动作用。”杨丽梅颇为骄傲地说。

近年，乌兰察布顺势推出“火山草原等了你3万年”的旅游品牌。乌兰察布火山旅游基础建设项目总投资为3.3亿元，在400平方公里的火山遗迹区域，围绕8座主要火山头，修建了单线27公里的旅游公路；建设了南、北两个游客服务接待中心、停车场，配套了景区内标识标牌、景区围封、景观大门、公共服务驿站、摆渡车接驳站、生态保护区栈道、输变电等工程等，目前仍然是免门票的试运营阶段。

“五一期间，我们所有的班子成员都上了，几个副区长每人包几个山头，确保游客的安全和防止草原植被破坏。”乔晓燕说，由于游客不熟悉景点，她还在大巴车上充当导游。但局面还是超出了她的意料。蜂拥而至的游客，将火山公园内的旅游道路堵得铁板一块，乌兰哈达苏木（“苏木”为内蒙古自治区特有的行政区划，级别同乡）的路也堵了。

值得一提的是，在6月16日-19日的走访中，澎湃新闻注意到，作为“燕麦之都”“马铃薯之都”，当地的马铃薯加工企业内蒙古薯都凯达食品有限公司和内蒙古阴山优麦食品有限公司，分别建有马铃薯博物馆和燕麦博物馆。尤其是阴山优麦公司，近年引进了马铃薯加工线，建设有中国最大低温油浴薯条单体厂家，也借着乌兰察布的旅游热潮朝工业旅游的方向开发。

离城区仅7公里的察右前旗平地泉镇南村，是农业农村部2023年公布的“中国美丽休闲乡村”。村子里的最大特色，是大棚采摘。不同季节里草莓、油桃、黄瓜、圣女果、葡萄、黄瓜、西红柿等采摘品接连成熟，南村大棚“十里香飘”。南村大棚采摘区是利用京蒙协作资金建设的，共有冷暖大棚512座，单座大棚建设面积1.2亩，于2013年正式投入运营。

6月16日，“幸福就在这里”参访团来到了南村周胜利家。周胜利今年55岁，他和老伴以前是种大田的。2022年，在专家的指导下，他把玉米地流转出去，开始种大棚葡萄。他投入1万多元，2023年的采摘收入就达到7万元。他种了阳光玫瑰等4种葡萄，6-10月的周末，京津冀地区的游客就会过来采摘，他感觉“这比种玉米强多了”。

去年旅游季期间，察右中旗124户农家乐户均收入50万元左右。老百姓自发创建的马术体验项目中，户均收入可达5万元左右。“我们牧区有567牧户，其实我们可以把游客从辉腾锡勒带到科布尔，带到牧户家里，让他们沉浸式体验牧区的生活，看看牛犊子是怎么生下来，裸燕麦是怎么收的。”杨丽梅说，“我们不光有绿色的草原，还有大青山抗日游击战主要根据地红色文化，有金色的世界燕麦黄金产区，有可以滑雪的白色旅游。‘之’系列品牌文旅只是我们的小目标，我们要做的是全域旅游、全季旅游、全业态旅游。”

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